La creació del Barcelona Sports Hub
Fa mesos que s’està gestant a la ciutat comtal el Barcelona Sports Hub. Un projecte ambiciós que vol ajudar a posicionar la ciutat de Barcelona com un referent de l’esport, els eSports i el sector SportsTech a nivell mundial. Se n’han explicat més detalls sobre aquest projecte dins el marc de les Jornades de Reactivació Econòmica de Barcelona REACT 2022, que s’han desenvolupat al Disseny Hub de la zona Glòries. Una sessió sota el nom “Palau d’Esports, icona de l’esport de Barcelona: el nou paradigma de l’esport”, i que ha comptat amb ponents de primer nivell del sector esportiu i SportsTech de Catalunya.
Recuperació d’espais i reactivació econòmica de la ciutat de Barcelona
El Barcelona Sports Hub recupera un espai que ha estat durant molt de temps en desús, el Palau d’Esports situat al Carrer Lleida, a Montjuic. La recuperació d’aquest espai, que data de 1955 i porta més de 14 anys sense servei, suposarà una inversió de 40 milions d’euros (40M€), “un esforç olímpic”, com ha qualificat el tinent d’alcalde Jaume Collboni -que ha estat qui ha presentat el projecte-, més de 20.000 kilòmetres quadrats on s’hi duran a terme les activitats del hub, en què confluiran aspectes com el talent i la tecnologia, acompanyades d’una experiència audiovisual innovadora.
Collboni ha remarcat que aquest projecte forma part de l’estrategia que estan executant des de l’Ajuntament, en què se situen les persones en el centre. El Barcelona Sports Hub ha de servir com una eina de cohesió social, en tant que es recuperen espais per a apropar l’esport a la gent dels barris, sense oblidar que el sector esportiu, els eSports i el sector SportsTech té una vessant molt competitiva i econòmicament important. Avui dia només aquest sector genera un 2,5% de la riquesa de la capital catalana, dona ocupació a més de 50.000 persones i en té més de 40.000 voluntàries. Aquest hub comptarà també amb un espai de més 1000m2 dedicats a les empreses emergents del sector. Una incubadora d’startups del sector SportsTech, que permetrà connectar emprenedors, esportistes i experts, i també posar en pràctica i provar allò que es desenvolupi.
Barcelona com a capital esportiva i referent SportsTech
Un dels objectius del Barcelona Sports Hub, i com a part de l’estratègia de posicionar la ciutat com a referent mundial, és el de participar de la transformació digital de les entitats i les empreses que formen part d’aquest sector. Treballar també amb el teixit associatiu per a aprobar les noves tecnologies i la digitalització, amb eines, recursos i espais preparats per a les exigències dels nous models emergents.
Tal com ha indicat n’Oriol Querol, Director General de Kosmos Studios i CEO de l’equip de eSports KOI, «els espais convencionals hauran d’estar preparats sí o sí per a acollir les noves modalitats de pràctiques deportives combinant les noves tecnologies». La Mari Carmen Fernández, Innovation & New Business Manager del grup MEDIAPRO, ha parlat dels espais phigitals, que combinen l’espai físic i digital, ja que «ara no es tracta només d’anar a un estadi a veure un partit, sinó de posar a l’usuari al centre de l’experiència i fer que aquesta sigui memorable, convertint aquests espais també en un Point of Interest (POI) de la ciutat de Barcelona, i fer-ho atractiu també a nivell turístic».
La importància dels eSports i el Barcelona Sports Hub
Els eSports, dels quals se n’ha parlat molt durant aquesta jornada al REACT 22, ocuparan també un lloc important al Barcelona Sports Hub. Ara mateix, les audiències dels eSports superen en nombre de seguidors les audiències dels partits de fútbol. Al final, no deixen de ser esports i entreteniment, amb una cartera de seguidors molt important, i que són fidels als seus clubs i a les seves aficions. Treballar més la fidelització d’aquests fans, la comunicació amb ells i la monetització, és una assignatura pendent, en la qual Berrly ajudem activament amb un software preparat per a cobrar les quotes i les entrades de manera innovadora a través de pagaments senzills amb targeta de crèdit o subscripcions al pur estil Netflix. I és que al final, aquest community & fan engagement, «se sustenta amb contractes i patrocinis per marques i merxandatge que satisfan les necessitats i els gustos dels fans», com va mencionar la Mari Carmen Fernández del grup MEDIAPRO.
A la ciutat de Barcelona, ja existeixen grans equips d’aquestes modalitats esportives. I no només això, sinó que hi ha actors com el Barcelona International Gaming Center, que hi juguen un paper molt important. Els del Barcelona International Gaming Center aposten ja per aquests espais phigitals, on les experiències interactives es troben amb les pràctiques físico-esportives per a no obilidar allò de “mens sana in corpore sano”, entrenant cos i ment, amb tot de noves tecnologies. Però no són els únics; l’eDojo va presentar aquesta mateixa setmana la seva proposta al Movistar Center dins el marc del Mobile Week Barcelona, amb un panell d’experts i casters també referents al sector. Com l’eDojo i Big Center, trobem també el Colosseum eSports Center que aposta també molt fort pels eSports i els apropa a la gent de la ciutat.
Les noves tendències del sector
A vegades no s’acaba d’entendre aquesta nova corrent dels eSports, però és evident que es tracta d’audiències complementàries i integrades que igual que abans veien un partit de fútbol, ara veuen un partit de League of Legends. No deixa de ser una activitat d’oci i entreteniment perquè la gent gaudeixi al seu temps lliure. De totes maneres, Oriol Querol de KOI va aclarir que «cada cop costa més aguantar un partit de més de 90 minuts», -i és que clarament cada cop més vivim en una societat marcada per la rapidesa i fugacitat de les coses-, i en això els eSports guanyen.
Mari Carmen Fernandez de MEDIAPRO explica que els broadcasts actuals s’han d’acompanyar de noves tecnologies: realitat augmentada i produccions virtuals per fer front a la oferta de la retransmissió de l’esport convencional, que ha quedat antiquada i molt lineal. «Ara», assegura Mari Carmen, «es busquen experiències 360º, on el post partit és cada cop més irrellevant i el que passa durant el partit i el directe és el que realment importa. El post partit és només la prèvia del que serà la següent competició. El material recopilatiu que es feia dels esdeveniments esportius no respon al consumisme hiperactiu i immersiu que es respira a les plataformes tan radicalitzades que existeixen avui dia, com per exemple Twitch, que requereixen cada cop campanyes més segmentades».
Respecte això, va opinar també la Mariël Koerhuls, Directora General del Johan Cruyff Institute, en què coincideix que «ara calen nous perfils pel sector esportiu. Els casters, per exemple, o els Chief Transformation Officers que hauran de compartir sigles amb els CTOs. Professions que han nascut de la pròpia demanda del mercat i que exigeixen competències transversals en ambients multiculturals per a poder treballar de la millor manera possible aquest community & fan engagement», i incentivar així la comunitat a interactuar amb els clubs i la pràctica mateixa dels esports i dels eSports.
Tot això i més es podrà trobar al Barcelona Sports Hub, que amb un marc mental de pensar en gran (Think Big, tal com va dir l’Oriol de Kosmos), treballarà per a posicionar Barcelona com a referent en un sector, el de l’esport i els eSports, en que «cada cop més cal pensar de manera activa i fer un brainstorming constant», com va apuntar l’Oriol, «per a adaptar-se en aquest entorn canviant».
Des de Berrly, com a startup del sector, farem el possible per participar amb tots els nostres companys de viatge de l’INDESCAT per a sumar en aquest nou panorama que obre les portes davant nostre i que prendrà forma definitiva a partir del 2024. A la vostra disposició posem la nostra eina al núvol per a optimitzar la gestió de les vostres organitzacions i clubs esportius, i treballar des de bon inici aquest community & fan engagement tot segmentant els vostres consumidors de manera eficient amb una eina de ticketing preparada pels nous temps amb carnets virtuals amb codi QR a la App mòbil.
Gràcies pel vostre temps i endavant Barcelona!
