La creación del Barcelona Sports Hub

Hace meses que se está gestando en la ciudad condal el Barcelona Sports Hub. Un proyecto ambicioso que quiere ayudar a posicionar la ciudad de Barcelona como un referente del deporte, los eSports y el sector SportsTech a nivel mundial. Se han explicado más detalles sobre este proyecto en el marco de las Jornadas de Reactivación Económica de Barcelona REACT 2022, que se han desarrollado en el Disseny Hub de la zona Glòries. Una sesión bajo el nombre «Palacio de Deportes, icono del deporte de Barcelona: el nuevo paradigma del deporte», y que ha contado con ponentes de primer nivel del sector deportivo y SportsTech de Catalunya.

Recuperación de espacios y reactivación económica de la ciudad de Barcelona

El Barcelona Sports Hub recupera un espacio que ha estado durante mucho tiempo en desuso, el Palau d’Esports situado en la Calle Lleida, en Montjuic. La recuperación de este espacio, que data de 1955 y lleva más de 14 años sin servicio, supondrá una inversión de 40 millones de euros (40M€), «un esfuerzo olímpico», como ha calificado el teniente de alcalde Jaume Collboni -que ha sido quien ha presentado el proyecto-, más de 20.000 kilómetros cuadrados en los que se llevarán a cabo las actividades del hub, en las que confluirán aspectos como el talento y la tecnología, acompañadas de una experiencia audiovisual innovadora.

Collboni ha remarcado que este proyecto forma parte de la estrategia que están ejecutando desde el Ayuntamiento, en la que se sitúan las personas en el centro. El Barcelona Sports Hub debe servir como una herramienta de cohesión social, en tanto que se recuperan espacios para acercar el deporte a la gente de los barrios, sin olvidar que el sector deportivo, los eSports y el sector SportsTech tiene una vertiente muy competitiva y económicamente importante. Hoy en día sólo este sector genera un 2,5% de la riqueza de la capital catalana, da empleo a más de 50.000 personas y tiene más de 40.000 voluntarias. Este hub contará también con un espacio de más de 1000m2 dedicado a las empresas emergentes del sector. Una incubadora de startups del sector SportsTech, que permitirá conectar emprendedores, deportistas y expertos, y que también permitirá poner en práctica todo aquello que se desarrolle.

Barcelona como capital deportiva y referente SportsTech

Uno de los objetivos del Barcelona Sports Hub, y como parte de la estrategia de posicionar la ciudad como referente mundial, es el de participar en la transformación digital de las entidades y empresas que forman parte de este sector. Trabajar también con el tejido asociativo para aprobar las nuevas tecnologías y la digitalización, utilizando herramientas, recursos y espacios preparados para las exigencias de los nuevos modelos emergentes.

Tal y como ha indicado Oriol Querol, Director General de Kosmos Studios y CEO del equipo de eSports KOI, «los espacios convencionales tendrán que estar preparados sí o sí para acoger las nuevas modalidades de prácticas deportivas combinando las nuevas tecnologías». Mari Carmen Fernández, Innovation & New Business Manager del grupo MEDIAPRO, ha hablado de los espacios phigitals, que combinan el espacio físico y digital, ya que «ahora no se trata sólo de ir a un estadio a ver un partido, sino de poner al usuario en el centro de la experiencia y hacer que ésta sea memorable, convirtiendo estos espacios también en un Point of Interest (POI) de la ciudad de Barcelona, ​​y hacerlo atractivo también a nivel turístico» .

La importancia de los eSports y el Barcelona Sports Hub

Los eSports, de los que se ha hablado mucho durante esta jornada en el REACT 22, ocuparán también un lugar importante en el Barcelona Sports Hub. Ahora mismo, las audiencias de los eSports superan en seguidores a las audiencias de los partidos de fútbol. Al final, no dejan de ser deportes y entretenimiento, con una cartera de fans muy importante, y que son fieles a sus clubs y a sus aficiones. Trabajar más la fidelización de estos fans, la comunicación con ellos y la monetización, es una asignatura pendiente, en la que Berrly ayudamos activamente con un software preparado para cobrar las cuotas y las entradas de forma innovadora a través de pagos sencillos con tarjeta de crédito o suscripciones al puro estilo Netflix. Y es que al final, este community & fan engagement, «se sustenta con contratos y patrocinios de marcas y merchandising que satisfacen las necesidades y los gustos de los fans», como mencionó Mari Carmen Fernández del grupo MEDIAPRO.

En Barcelona, ​​ya existen grandes equipos de estas modalidades deportivas. Y no sólo eso, sino que hay actores como Barcelona International Gaming Center, que juegan un papel muy importante. Los de Barcelona International Gaming Center apuestan ya por estos espacios phigitales, donde las experiencias interactivas se encuentran con las prácticas físico-deportivas para no olvidar lo de «mens sana in corpore sano», entrenando cuerpo y mente, con nuevas tecnologías. Pero no son los únicos, eDojo presentó esta misma semana su propuesta en el Movistar Center dentro del marco del Mobile Week Barcelona, con un panel de expertos y casters también referentes del sector. Igual que el eDojo y el Big Center, encontramos también el Colosseum eSports Center que apuesta también muy fuerte por los eSports y los acerca a la gente de la ciudad.

Las nuevas tendencias del sector

A veces no se acaba de entender esta nueva corriente de los deportes, pero es evidente que se trata de audiencias complementarias e integradas que al igual que antes veían un partido de fútbol, ​​ahora ven un partido de League of Legends. No deja de ser una actividad de ocio y entretenimiento para que la gente disfrute en su tiempo libre. De todas formas, Oriol Querol de KOI aclaró que «cada vez cuesta más aguantar un partido de más de 90 minutos», -y es que es cada vez más evidente que vivimos en una sociedad marcada por la rapidez y fugacidad de las cosas-, y en eso los eSports ganan.

Mari Carmen Fernandez de MEDIAPRO explica que los broadcasts actuales deben acompañarse de nuevas tecnologías: realidad aumentada y producciones virtuales para hacer frente a la oferta de la retransmisión del deporte convencional, que ha quedado anticuada y muy lineal. «Ahora», asegura Mari Carmen, «se buscan experiencias 360º, donde el post partido es cada vez más irrelevante y lo que ocurre durante el partido y el directo es lo que realmente importa. El post partido es sólo la previa de lo que será la siguiente competición. El material recopilativo que se hacía de los eventos deportivos no se adapta al consumismo hiperactivo e inmersivo que se respira en las plataformas tan radicalizadas que existen hoy en día, como por ejemplo Twitch, que requieren cada vez campañas más segmentadas».

A este respecto opinó también Mariël Koerhuls, Directora General del Johan Cruyff Institute, en que coincide que «ahora se necesitan nuevos perfiles para el sector deportivo. Los casters, por ejemplo, o los Chief Transformation Officers que tendrán que compartir siglas con los CTOs. Profesiones que han nacido de la propia demanda del mercado y que exigen competencias transversales en ambientes multiculturales para poder trabajar de la mejor forma posible este community & fan engagement», e incentivar así a la comunidad a interactuar con los clubes y la práctica misma de los deportes y de los eSports.

Todo esto y más se podrá encontrar en el Barcelona Sports Hub, que con un marco mental de pensar a lo grande (Think Big, tal y como dijo Oriol de Kosmos), trabajará para posicionar Barcelona como referente en un sector, el del deporte y los eSports, en los que «cada vez hay que pensar de forma más activa y hacer un brainstorming constante», como apuntó Oriol, «para adaptarse a este entorno cambiante».

Desde Berrly, como startup del sector, haremos lo posible por participar con todos nuestros compañeros de viaje de INDESCAT para sumar en este nuevo panorama que se erige ante nosotros y que tomará forma definitiva a partir del 2024. A vuestra disposición ponemos nuestra herramienta con tecnología cloud para optimizar la gestión de vuestras organizaciones y clubes deportivos, y trabajar desde el inicio este community & fan engagement segmentando a los consumidores de manera eficiente con una herramienta de ticketing preparada para los nuevos tiempos con carnets virtuales con código QR en la App móvil.

¡Gracias por vuestro tiempo y adelante Barcelona!